销售全球众多国家的戴森高效干手器是詹姆斯·戴森的骄傲

  观点评说

  戴森产品成功的秘密其实很简单,就是通过持续创新,不断推出真正卓越的产品,在性能和设计上远远领先于竞争对手,产生令人耳目一新的效果。其产品创新原则也很简单,就是“反传统”,即通过深厚的研发实力和对用户需求的洞察,以一种出乎意料的方式推翻传统设计,这就是所谓的“戴森方式”。也就是说,戴森都会选择那些被大众普遍使用并相当成熟的产品类别,然后找到这些产品的缺陷,再发挥独辟蹊径的创意,大胆对这些成熟产品进行深度颠覆式创新。

  戴森公司的发展已经证明,如果一个企业设计的产品能够满足消费者的需要,能够提供卓越的性能,那么即便它的产品价格明显比竞争对手高出许多,这个企业也一样有可能获得成功。

  7月下旬,中华全国商业信息中心发布的数据显示,2016年上半年全国百家重点大型零售企业家用电器类零售额累计同比下降1.4%,降幅相比上年同期收窄6.1个百分点。有行业人士分析认为,家电市场从过去单边低价格规模发展向中高端市场转型、精品家电市场供给能力大幅提升,是上半年的家电零售额出现反弹的原因之一。中国家用电器协会副理事长徐东生也表示,目前中国家电企业转型升级步伐正在有序进行。

  仍然面临着市场下行压力的中国家电行业,已经在图谋向中高端市场转型升级的路径,成功者的经验能给企业有益的借鉴。占据全球家电高端市场重要位置的戴森家电(Dyson)就值得学习。

  虽然在中国消费者中,戴森是个相对陌生的名号,但戴森在国际家电行业的地位却如同电子产品行业的苹果,总是以新颖的创意挑战现有思维,进行颠覆性再造,推出在性能和设计上远远领先于竞争对手的产品。不过近两年来,其产品也已经以独特的设计和骄人的外形逐渐笼络到了不少中国的粉丝。

  这家总部设在英国的工程技术创新公司,独创的无袋透明吸尘器是欧美主要市场的领袖;旗下的高效干手器(Air Blade)、环状无叶电扇(Air Multiplier)和环状无叶电热器(Dyson Hot)也都在全球市场表现不俗。这些产品都具有共同的特点,性能卓越,设计新颖夺目,而且占据高价位空间。

  今天,戴森公司主要的3款产品,吸尘器、干手机和台式风扇在全球75个国家和地区销售,年收入17亿英镑,新技术投资每年超过2亿英镑,公司在全球有2000多名工程师为其效力。是什么使戴森在全球经济下滑情况下仍能在全球攻城略地?公司创始人詹姆斯·戴森认为,“唯有创新保持持久的动力”。

  ——攻城略地——

  价格虽高但却赢得市场

(责任编辑:微蓝棋牌)

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