最近有一类短视频从抖音火到了B站,内容前部分屌丝男主因为各种魔幻的原因去一个小家族当上门女婿,然后被老婆和家中长辈各种冷嘲热讽,但紧跟着一位身份高不可攀的大佬,突然对着男主单膝下跪,将男主身份揭开,啪啪啪打脸一众势利小人。

这就是由歪嘴战神引爆的“赘婿”短视频。这类短视频虽然既土又尬,但扮猪吃老虎、屌丝逆袭等因素正中网友爽点,很多人看得欲罢不能、大呼上头。

土味短视频广告的爆火,给了行业一个思考,既然以网文为背景拍摄的短视频能够获得热度,那直接把这个网文IP拍摄成微短剧是不是能行得通呢?业内人士有一种普遍观点,网文IP以广告形式短视频化,其实是将其影视改编的效果前置化,这一市场的试探能减少IP影视化的风险。

快手和趣头条合作的目的就在于此。9月3日,趣头条旗下米读宣布与快手就短剧IP开发达成战略合作,米读为快手提供平台原创热门小说IP改编而成的短剧内容,快手则给予短剧更多的流量支持及宣发助力。

短视频平台要迎来微短剧时代吗?

抛弃沉浸感,看剧也碎片化?

微蓝棋牌据Quest mobile发布的报告数据,截止 2019 年 6 月,短视频行业的渗透率已达72%,月人均使用时长超22小时,同比增长8.6%,但在线视频、在线阅读以及手游的月人均使用时长同比都在下降。

短视频侵蚀其他内容用户时长的背后,是用户习惯和喜好的变化。

以追剧为例,对于活跃在社交媒体上的年轻人来说,当一部新剧播出,他们不会第一时间打开正片,而是先去微博、豆瓣等社交媒体上探探口碑。对于吐槽过猛的影视剧,他们一般会直接Pass。与此同时,剧集长短也成了年轻人追剧的重要影响因素,一位网友表示,以前总是追剧追到一半就弃了,现在只能接受30集以下的电视剧。

这是年轻观众的普遍心理。根据爱奇艺公布的数据,长剧的弃剧率较高,对于45集以上的电视剧,2016年的观众弃剧率是47%,2017年为50%,2018年一季度高达56%。

剧集长短还直接影响口碑高低。据南方周末记者统计,截至6月27日,2020年开播的109部在豆瓣显示评分的剧集中,20集以下的剧集平均分为6.5;21集-30集的平均分5.8;30集以上的剧集平均分5.5。

不得不承认,用户时间越来越稀缺,耐性也随之降低,这不仅导致网民在视频平台上习惯倍速看、跳着看,甚至剧情一注水就直接弃剧,而且还呈现出在社交媒体碎片化追剧的特点。

前段时间,《三十而已》爆火,“喜提”700多个微博热搜,在抖音上也经常可以刷到电视剧的相关内容。一位热衷追剧的上班族表示,“平时上班忙,没有那么多时间一集一集看剧,早晨在地铁上刷刷微博就知道昨天演了什么。一到公司同事们也都在讨论,但其实没几个人看过全部内容”。

(责任编辑:微蓝棋牌)

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